a cura di Nicola Rabbi<\/p>\n
Intervista a Mirko Locatelli, regista, direttore artistico della mediateca Ledha di Milano<\/p>\n
In che contesto nasce il Ledhaspot festival?<\/strong> Quali sono le tue esperienze come regista e perch\u00e9 ti sei dedicato al tema della disabilit\u00e0?<\/strong> Che cos’e’ il Ledha spot festival e come e’ strutturato?<\/strong> Come e’ andata la prima edizione?<\/strong> Come mai l’uso del linguaggio pubblicitario e in particolare dello spot video per parlare di disabilit\u00e0?<\/strong> Che progetti avete per il futuro?<\/strong> In base alla tua conoscenza come la pubblicit\u00e0 ha trattato il tema della disabilit\u00e0 fino ad oggi?<\/strong>
\n<\/em>Il Ledha Spot Festival \u00e8 stata un\u2019iniziativa che la Mediateca Ledha ha pensato per coinvolgere i giovani nella realizzazione di una campagna di comunicazione che sensibilizzasse sul tema dell\u2019inserimento lavorativo delle persone con disabilit\u00e0. Lo scopo era coinvolgere i giovani per ragionare su questo tema e aprire questo confronto anche con chi era semplicemente interessato alla comunicazione e di handicap sapeva poco.
\nDa quando collaboro con Ledha come direttore artistico della Mediateca il mio obbiettivo \u00e8 appunto quello di avvicinare le persone al mondo dell\u2019handicap utilizzando la grande forza comunicativa delle arti visive, in questo modo attraverso film, documentari, spot, si possono veicolare una serie di temi e argomenti che altrimenti molte persone non affronterebbero mai.<\/p>\n
\n<\/em>Ho iniziato a occuparmi di cinema sette anni fa, quando con mia moglie, Giuditta Tarantelli, ho fondato la casa di produzione Officina Film.
\nAbbiamo iniziato con piccole produzioni finch\u00e9, nel 2004, \u00e8 arrivato il primo film, \u201cCome prima\u201d, un mediometraggio di 60 minuti che racconta il ritorno a casa di un adolescente che in seguito a un incidente in motorino diventa tetraplegico.
\nL\u2019anno dopo abbiamo prodotto \u201cCrisalidi\u201d, un documentario che mette a confronto un gruppo di giovani, disabili e non, su temi inerenti l\u2019adolescenza, la visione di s\u00e9 e degli altri, l\u2019importanza del corpo.
\nSono partito da questi film perch\u00e9, essendo anch\u2019io tetraplegico, l\u2019argomento che stavo trattando lo conoscevo bene. Penso che sia una prerogativa del mio lavoro conoscere ci\u00f2 di cui si decide di parlare, altrimenti si rischia di rimanere in superficie.<\/p>\n
\n<\/em>E\u2019 un concorso la cui formula \u00e8 semplice: i partecipanti dovevano avere meno di 30 anni e inventare la sceneggiatura di 3 spot che sensibilizzassero sul tema dell\u2019inserimento lavorativo delle persone con disabilit\u00e0, tutto qui. La giuria ha poi scelto la campagna migliore e abbiamo realizzato i tre spot del vincitore.<\/p>\n
\n<\/em>Alla prima edizione sono arrivati una cinquantina di progetti. Abbiamo premiato Simone Mignoni, uno studente universitario di 22 anni, che ha scritto tre spot molto simpatici capaci di comunicare efficacemente un messaggio inclusivo sull’inserimento lavorativo delle persone con disabilit\u00e0.
\nNon sveler\u00f2 altro poich\u00e9 gli spot sono visibili sul sito www.youtube.com\/mediatecaledha <\/a><\/p>\n
\n<\/em>L\u2019obiettivo della Mediateca Ledha \u00e8 quello di diffondere una serie di iniziative legate alla comunicazione volte a promuovere l\u2019inclusione sociale delle persone con disabilit\u00e0; lo spot pubblicitario ci sembrava uno dei mezzi pi\u00f9 efficaci e diretti per il target al quale era rivolta l\u2019iniziativa.<\/p>\n
\n<\/em>Per il 2009 stiamo pensando ad un\u2019iniziativa che coinvolga i giovani nelle scuole e non solo per festeggiare i 30 anni della Ledha, ci occuperemo di diritti utilizzando il linguaggio del cinema e della letteratura.<\/p>\n
\n<\/em>La pubblicit\u00e0 agisce solitamente su tre fronti: esistono gli spot che fanno leva sul sentimento della piet\u00e0, che solitamente servono a chiedere donazioni, pensiamo ai primi piani sui bambini africani o alle mani che si stringono con una voce rassicurante che ci parla sulle immagini al rallenty; poi ci sono quelli con contenuto provocatorio che hanno l\u2019obiettivo di far parlare di s\u00e9, e spesso suscitano polemiche, ma questo capita poco in Italia, a parte l\u2019ultima provocazione di Oliviero Toscani che comunque non era proprio una campagna per il sociale; poi ci sono quelli che sdrammatizzano e ti lanciano un messaggio facendoti sorridere, a mio parere i migliori, anche se non sempre adatti per raggiungere determinati obiettivi.<\/p>\n