di Nicola Rabbi<\/p>\n
Farsi conoscere, sensibilizzare l’opinione pubblica su un tema particolare, raccogliere fondi per promuovere le proprie attivit\u00e0; sono questi i motivi principali che spingono le associazioni operanti nel sociale ad affidarsi ai messaggi pubblicitari. E i risultati, in termini di popolarit\u00e0 e di soldi, non tardano ad arrivare. \u00c8 sempre pi\u00f9 facile scorgere, accanto alle pubblicit\u00e0 delle macchine e dei detersivi, anche quelle che si riferiscono a temi sociali; le campagne pubblicitarie televisive targate “Pubblicit\u00e0 Progresso” hanno raggiunto dimensioni notevoli e sono conosciute dalla maggioranza degli italiani.
\nI motivi, i contenuti e gli stili dei messaggi pubblicitari sono diversi da associazione ad associazione e l’unico comune denominatore \u00e8 la consapevolezza che, in una societ\u00e0 come la nostra, \u00e8 molto utile anche per un discorso di tipo sociale e solidaristico ricorrere alla pubblicit\u00e0 e porsi “quasi” come un prodotto commerciale pur mantenendo caratteristiche proprie.<\/p>\n
Arbore come testimone<\/strong> Gli sport preventivi<\/strong> Farsi conoscere, sensibilizzare l’opinione pubblica su un tema particolare, raccogliere fondi per promuovere le proprie attivit\u00e0; sono questi i motivi principali che spingono le associazioni operanti nel sociale ad affidarsi ai messaggi pubblicitari. E i risultati, in termini di popolarit\u00e0 e di soldi, non tardano ad arrivare.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3766],"tags":[3587,3600,3601],"edizioni":[32],"autori":[285],"monografie":[],"editori":[],"luoghi":[],"book":[3677],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/452"}],"collection":[{"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=452"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/452\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6956,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/452\/revisions\/6956"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=452"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=452"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=452"},{"taxonomy":"edizioni","embeddable":true,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fedizioni&post=452"},{"taxonomy":"autori","embeddable":true,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fautori&post=452"},{"taxonomy":"monografie","embeddable":true,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmonografie&post=452"},{"taxonomy":"editori","embeddable":true,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Feditori&post=452"},{"taxonomy":"luoghi","embeddable":true,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fluoghi&post=452"},{"taxonomy":"book","embeddable":true,"href":"https:\/\/archivio.accaparlante.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fbook&post=452"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nC’\u00e8 chi lo fa per procurarsi fondi, come nel caso della Lega del Filo d’Oro, l’associazione che si occupa della riabilitazione dei pluriminorati sensoriali. Hanno trovato un testimonial eccezionale in Renzo Arbore che compare accanto ad una bambina sordo-cieca spiegandone le condizioni. Accanto ad una campagna di sensibilizzazione verso una condizione di emarginazione sconosciuta ai pi\u00f9 (almeno prima della campagna pubblicitaria), l’intento principale rimane quello della raccolta dei fondi. E i risultati non si sono fatti attendere; dice Rossano Bartoli membro della Lega: “La nostra associazione era conosciuta da poche persone e nel giro di 6-7 anni di promozione siamo oramai conosciuti in tutta Italia; per quanto riguarda i finanziamenti con la campagna di Renzo Arbore abbiamo raccolto qualche miliardo di lire”.
\nLa prima campagna pubblicitaria aveva come protagonista Alberto, un disabile conosciuto dal pubblico per la sua apparizione alla trasmissione “Buona Domenica” di Maurizio Costanzo. Ma l’utilizzo di un personaggio famoso rafforza un messaggio pubblicitario; “bisogna essere realisti il pi\u00f9 possibile – afferma Rossano Bartoli – con un testimonial di questo calibro il riscontro \u00e8 stato senza dubbio maggiore”.
\nPer quanto riguarda lo stile “volevamo fare qualcosa che prendesse a livello emotivo senza pero scadere nel pietistico, n\u00e9 diventare aggressivi: volevamo raccontare una storia vera cercando di essere semplicemente realisti”. Recentemente l’A.I.C.E. (Associazione Italiana Contro l’Epilessia) ha promosso una campagna pubblicitaria per sensibilizzare l’opinione pubblica su questa malattia e anche per far conoscere le attivit\u00e0 della stessa associazione: “con questa iniziativa non cerchiamo soldi, n\u00e9 volontari – dice Sandra Malaspina, responsabile dell’A.I.C.E. – la nostra vuol essere solo una pubblicit\u00e0 informativa, dato che la conoscenza sull’epilessia \u00e8 bassa; in secondo luogo vuol essere anche una promozione per la nostra associazione”.
\nOltretutto queste campagne non costano nulla; gratuitamente si prestano i testimonial, gratuitamente si offrono le agenzie pubblicitarie che poi realizzano concretamente il messaggio e gratuiti sono infine gli spazi pubblicitari offerti dai mass media. Di solito questi spazi vengono concessi solo nei mesi di gennaio e febbraio, quando il mercato degli inserzionisti registra un forte restringimento dopo l’abbuffata pubblicitaria natalizia.<\/p>\n
\n“Una campagna che mira a sensibilizzare il problema delle malformazioni e a prevenirlo” cos\u00ec Antonella Sacchetti, dell’ufficio stampa dell’ASM (Associazione Italiana Studio Malformazioni), definisce le pubblicit\u00e0 che compaiono in questi giorni un po’ dappertutto. Due mani femminili congiunte formano una specie di nido dove sono posate due scarpine da neonato, una di lana rosa l’altra azzurra e sotto una scritta recita: “maschio o femmina l’importante \u00e8 che sia sano”. Qui l’informazione pubblicitaria insiste particolarmente sulla prevenzione, mentre in precedenza l’ASM aveva scelto un messaggio differente: “La nostra precedente campagna pubblicitaria aveva come protagonista una bambola con il braccio staccato – spiega Ruben Abbatista responsabile dell’associazione – ad un certo punto ci \u00e8 sembrata che desse un’idea troppo drammatica e negativa del problema, noi volevamo dare invece un messaggio di speranza, che ci ponesse prima del problema, per prevenire il dramma”.
\nDi solito all’agenzia pubblicitaria si d\u00e0 solo un’indicazione come questa, che dopo \u00e8 libera di interpretare come vuole. Sia nella prima che nella seconda campagna pubblicitaria il riscontro \u00e8 stato enorme e sono arrivate all’associazione numerose telefonate e richieste d’informazione.
\nImprontata alla prevenzione \u00e8 anche la campagna promossa dall’Associazione Paraplegici. La pubblicit\u00e0 presenta due fotografie, nella prima una persona sta facendo un’attivit\u00e0 pericolosa, nell’altra la stessa persona \u00e8 seduta su una carrozzina; sopra campeggia una scritta: “\u00c8 meglio riflettere prima che dopo”
\n“A noi interessava mandare un messaggio di prevenzione alle persone – spiega Gabriella Furlani dell’Associazione Paraplegici – aprire loro gli occhi in un modo tranquillo”. Non \u00e8 facile avere un riscontro con pubblicit\u00e0 di questo tipo anche se dopo la campagna l’associazione \u00e8 stata subissata di telefonate soprattutto di scuole o altre persone che volevano diventare soci. Un elemento caratterizza tutte le pubblicit\u00e0 che abbiamo esaminato: da tutti viene rifiutato un messaggio pubblicitario di tipo pietistico o commovente o che voglia informare con la paura. Ma questa scelta di stile \u00e8 propria solo delle associazioni pi\u00f9 moderne, che utilizzano la macchina pubblicitaria con una certa consapevolezza e in tutte le sue potenzialit\u00e0. La stessa cosa non si pu\u00f2 dire per tutti ed \u00e8 ancora possibile imbattersi in pubblicit\u00e0 che puntano ancora a commuovere, a chiedere carit\u00e0 e aiuto per i “poveretti”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"