Che cos’è Pubblicità Progresso

di Flavia Gerolla

Pubblicità Progresso è un’associazione senza fini di lucro, a cuiaderiscono molte delle componenti del mondo della comunicazione.
Obiettivo dell’associazione è contribuire alla soluzione di problemi morali, civili ed educativi della comunità, ponendo la comunicazione al servizio della collettività.
L’associazione si propone di dimostrare l’utilità di un intervento pubblicitario professionale, per promuovere una corretta comunicazione sociale e stimolare la conoscenza civile ad agire per il bene comune.
Fondata nel 1971, Pubblicità Progresso ha realizzato fino ad oggi 27 campagnededicate a temi di interesse pubblico. Dopo la prima, “Donate sangue” sono stati affrontati via via tutti i temi di maggior interesse per la comunità: “Il verde è tuo: difendilo”, “Chi fuma avvelena anchete”, “Adotta un nonno”, “AIDS”, “Vai a trovare un malato”.
L’ultima campagna in ordine di tempo, “Coltiva più interessi, è nel tuo interesse”, affronta come sempre un argomento di interesse sociale e generale. Ma per la prima volta Pubblicità Progresso non indirizza il suo messaggio a difesa dei più deboli, bensì si rivolge a tutti i cittadini, senza distinzione di età e di posizione sociale.
Al di là dei successi delle diverse campagne, l’attività di Pubblicità Progresso ha avuto il merito di introdurre la comunicazione sociale in Italia, ed ha contribuito a sensibilizzare le istituzioni sul valore della comunicazione e sull’efficacia del messaggio pubblicitario svincolato da intenti commerciali.
Tutte le campagne di Pubblicità Progresso sono state realizzate grazie all’impegno gratuito di utenti, organizzazioni professionali, imprese, mass media.